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策划人，你够狠吗？（1）
作者：荣振环 时间：2008-9-23 字体：[大] [中] [小]
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上周末看了第一财经的《谁来一起午餐》，本期的BOSS是笔者非常喜欢叶茂中，老叶是广告界呼风唤雨的人物，这里我就不费笔墨介绍了，“地球人都知道：）”
事前一个朋友通知我，并且给我发了一段老叶在节目中被删掉的视频。
节目中，老叶给两个选手出了一道题：
古时候，有一个书生要进京赶考，，有一天他做了三个梦，第一个；梦见墙头长草。第二个；梦见自己戴着帽子打着雨伞。第三个；梦见和他的小姨子背靠着背睡在一个床上。他岳母会解梦，他就去找岳母解梦，偏偏岳母不在家，小姨子在家，小姨子问其来意，他告诉小姨子找岳母解梦，小姨说："你就告诉我吧，我也会解"。书生有点不信任她，她说："有什么不信任的，我妈天天给别人解梦，我听也听会了，你就说吧"。书生一想也有道理，就说了第一个梦，小姨子说："墙上长草随风倒，此梦对你不利，说明你根基不牢"。书生又说了第二个梦，小姨子说："戴帽子打伞，多此一举，你最好别去京城了，去了也不会有功名"。书生又说了第三个梦，小姨子眼睛一瞪说："和我在一个床上睡觉，你也就是白日做梦吧！"我劝你别进京了，中状元就是白日做梦！"
老叶希望选手们从创意来诠释一下。
2号先说，第一个，废旧物上长出草，说明焕发了生机；戴帽子打伞说明双保险；和小姨子睡在一张床上，说明人生的大喜事，要抱得美人归。
2号回答得还算马马虎虎，1号回答更没创意，第三点居然说可能是表露出家人都他的支持，这都哪和哪啊。
后来，老叶说流行的说法是这样。
岳母回来了把梦重新解释了一番：第一个，多数草都长在地上，你长在墙上，这说明你天生就高人一等啊！；第二个梦见戴帽子那是冠（官），你又举把伞，那是冠上加官的好梦！第三个：你小姨子如花似玉，身段又那么苗条，简直象天仙一样，你和她睡在一张床上背靠着背，你不就要就翻身了吗！
结果，大家哄笑，主持人袁鸣说，叶总，不能播出。
1号选手也发言，这个很黄很暴力。
结果，这段视频被剪辑掉了。
其实老叶是想解释，没有不好的产品，只有不好的解释和策划。
这个段子，我听叶茂中讲过很多次，在很多大学和论坛的讲座上，这是必讲的招牌段子。
结果，两个选手对此都不了解。只能说，功课做的不到位。
孙子兵法有云：知己知彼，百战不殆。
对于boss的了解不深入，你就很难打动他，取得他的共鸣。
整个节目，老叶的观察和点评还是很精到的。只是两个选手稍稍弱了一些。
老叶是最强调创意的，他的经典名言：没有创意就去死吧！
但是两个选手明显创意不足。
1号选手太过平庸，但是给人的印象是务实、可靠。
2号选手太过虚空，但是给人的感觉是好胜、圆滑。
朋友看过节目之后，认为2号从表现上要胜过1号。包括众多脑库选2号的比较多。大家普遍认为2号更具创意和表现力一些，但为什么老叶选择了1号？
笔者观察，2号犯了一些致命的错误，导致他本场失利。
1缺乏对前辈的尊重。
2号 一上来就老叶、老叶的叫！搞了和老叶很熟的样子，后来叶茂中直接说，你干脆叫我小叶得了。已经能够看出叶茂中的不满了。可是2号还借坡下驴，真地叫人家小叶了。
相反，1号自始自终只有一个称谓：叶老师。
我们知道，平常的时候，在背后你叫老叶无所谓。但是一旦你作为选手，这种称谓太欠智慧了。
你看我写这篇文章也是老叶老叶的叫，因为不是给他看的，一旦我给他发短信，就只能叫叶老师。
2 虚大空
表面上2号好像展现的很有创意。但是他的言论经不起推敲，没有实质的亮点。老叶举了一个简单的实战。说以前他们做项目经常要路过一些餐饮聚集区，那块竞争比较激烈，餐厅的人不仅吆喝，而且还走过来直接拉客。
问其二人通过什么样的创意能够解决这个问题？1号回答基本接近了，说嘴上抹点油或者放个饭粒。但是这种方式难免破坏自己的形象。
2号回答居然更傻，说让老叶拿着一个碗，装做要饭的。这样人家就不拉你了。彻底把自己的身份给糟蹋了。
而老叶给出的答案很简单：用一个道具，嘴上叼着一个牙签不就解决了吗。
什么是好创意，老叶在节目中也提到，很难想到，却很容易做到的就是好创意。当然更要有效。
包括他提到的一个房地产项目利用百岁老人共赢的案例。故意拉高升华了境界。叶茂中只是礼貌地表示肯定，其实，这个案子不值得炫耀，用百岁老人代言你就得给人钱，这个和明星代言是一样的。你把百岁老人都弄在一块，借用他们提升对地产项目的关注，你就应该关注这些老人的情感和生活。做到了正常，做不到才是反常。